2022年結成の7人組。ASOBI SYSTEMが東京・原宿から世界へ日本のアイドルカルチャーを発信するプロジェクトKAWAII LAB.に所属。従来の「かわいい」を拡張するキーフレーズ「NEW KAWAII」を掲げ、「原宿から世界へ」と発信を行っている。

経歴

KAWAII LAB.発足グループとして、IDOLATERに次いで結成され、2022年4月24日にライブデビュー。デビュー当初は恵比寿CreAtoにて定期公演を行うなど一般的なライブアイドルの規模感での活動であったが、デビュー曲のひとつ「わたしの一番かわいいところ」がTikTokを中心にヒットし、同曲の認知の拡大とともに急速に活動規模を成長させる。

2023年、「わたしの一番かわいいところ」で日本レコード大賞最優秀新人賞を受賞し、以降地上波メディアにも大きく進出。2024年5月18日・19日にはデビューわずか2年で日本武道館ライブを開催。同年後半からはアイドル対バンイベントへの出演が減少し、単独ライブや大規模な音楽フェスでの活動が中心となる。

2025年6月にはさいたまスーパーアリーナでの3周年記念公演を控えている。

CDリリースに代表曲『わたしの一番かわいいところ』のフィジカル盤(2023年)、コンセプトフレーズをタイトルに据えたアルバム『NEW KAWAII』(2024年)などがある。2025年5月リリースのシングル『KawaiiってMagic』では自身初のオリコンデイリー1位を獲得。

ショートレビュー

コンセプトフレーズ「NEW KAWAII」は自分に自信がなかったり、ときに失敗したりすることもある人々の多様なあり方を「こういうところだってNEW KAWAIIよね」と積極的に肯定し再解釈していくもので、多様性や自己肯定感といった令和的・今日的なキーワードとも通ずるものである。

代表曲「わたしの一番かわいいところ」やコンセプトタイトル曲「NEW KAWAII」を筆頭にコンポーザー・ヤマモトショウが手がける楽曲は、ソウルフルなサウンドと、一聴して耳馴染みよい軽やかさと裏腹に一筋縄ではいかない意味解釈が求められる歌詞の組み合わせでグループの顔となっている。

「君の明るい未来を追いかけて」「虹」のようにファンとの親密な距離感を重んじるメッセージソングや、kawaii系EDM「RADIO GALAXY」やSFファンタジー「スターライトヴァルキリー」のように世間的な「かわいい系」のイメージとは一線を画す豊かな楽曲群の存在も見逃せない。 （さつきばれ）